一张球票19.9元，单场超10万人抢购，一场赛事覆盖超亿人口消费市场……2026年的这个夏天，沈阳，因一只足球而沸腾，一系列数字足见“东北超”的火热。如今赛程过半，人们对于“东北超”的热情度还在持续上升。然而，这张不到20元的票根，撬动的远不止绿茵场上的沸腾与呐喊。它正变成撬动城市消费与文旅市场的一把“金钥匙”。
19.9元能买到什么？一杯奶茶、一份快餐，而在沈阳，它能解锁一座城……
一张球票，成为解锁消费全链条的“通行证”
从5月23日首场比赛揭幕到现在，“东北超”的火热已经在这座城市持续了一个多月的时间。开赛以来，全省布置866个观赛第二现场，沈阳第二现场达140个，覆盖商场、餐厅、夜市、洗浴、城市广场等多元场景。“东北超”到底有多火？来自全省商务部门统计数据显示，首场比赛期间，全省第二现场直接营业收入超1.8亿元，至6月20日，这一数字攀升至2.3亿元，赛事热度拉动消费活力效应明显。在沈阳的人民广场“第二现场”，每逢球赛，场内2000多个固定席位座无虚席，人们从四面八方涌来，在这里感受赛事激情。
而观赛之余，来自黑龙江的刘女士则在前不久，用这张“东北超”票根，带着孩子在沈城的一家大型洗浴中心度过了快乐的周末。凭票根享受优惠，算下来比团购还省钱。此外，还可以凭票在商场吃饭打折，抽券喝免费奶茶，购物享受优惠。刘女士将这张“东北超”的小票根，称之为沈阳商圈“折扣通行证”。
“东北超”期间，有很多人像刘女士一样，通过一张球票获得了多种优惠权益，触发一次性消费转换成多场景联动。这种“额外获得感”悄悄地改变了人们的消费习惯。有数据显示，仅5月23日至31日首场“东北超”赛事窗口期，沈阳累计接待国内游客近700万人次，游客综合消费总额超66亿元。一张“东北超”球票的含金量在不断提升，原本只有90分钟的足球赛，被扩展成24、48、72小时甚至更长时间的当地游玩消费之旅。它所撬动起的，是远超其面值的消费全链条。它早已不仅仅是一场球赛的入场凭证，而是解锁“吃住行游购娱”全产业链体验的“通行证”。
一张票根就是一份“城市体验卡”
因为19.9元的一张球票，来自吉林的于先生带着媳妇和一双儿女来了一趟沈阳游。当时抢购到了两张沈阳主场对阵延边的票，他还一度犯了难：两张票是不贵，但全家出动值不值？“来到沈阳才发现，物超所值！”于先生告诉记者，他们一家人凭球票在沈阳及周边地区免费玩了不少地方，仅景点的入门票就省下近千元。
“因为一场赛，奔赴一座城”，这是如今在沈阳很火的一句话。让外来的球迷游客留下来，深度体验沈阳这座城市的魅力，为此沈阳拿出了最大诚意，联动沈阳都市圈各城市推出凭票根旅游优惠活动。沈阳故宫、张学良旧居陈列馆、北陵公园、怪坡、鸟岛……沈城的各大知名景点吸引了众多来沈观看“东北超”球赛的球迷游客，一张球票化身成为一张“城市体验卡”，一组组数据勾勒出清晰的“热力图”。沈阳上榜今夏暑运民航出行热门地全国前十；7月初沈阳在旅行平台城市搜索热度月环比增长近3倍；6月底的周末，沈阳众多景区搜索与预订热度环比增长127%；沈阳本地一日游产品预订热度月环比增长超三成。客源地也已突破区域的边界，上海、杭州、广州、成都等南方城市成为机票预订热度的主力客源地。吉林、内蒙古、北京等周边省市高铁往返沈阳的热度环比上月增长超50%。“东北超”的影响力，正从区域体育赛事蝶变成为全国性的文旅IP。而这张19.9元的球票，撬动的是超亿元的经济值，是整座城市的烟火气与消费力。在沈阳，这张票就是一份“一城宠爱”的城市体验卡，献上了沈阳满满的诚意。
沈阳晚报、沈阳发布客户端记者 王晓婷